На пути к успеху. Маркетинговые цели наружной рекламы

Наружная реклама была и остается способом рекламы, который отличается высокой степенью адаптивности.

Формат OOH совмещает в себе лучшие особенности рекламы на телевидении и радио: визуальный контакт и воздействие на очень широкую аудиторию.

При этом наружка обладает своими уникальными характеристиками. Привлекает внимание не зависимо от погоды, времени суток, охватывает различные демографические и географические сегменты целевой аудитории.

Стоит также отметить, что уличная реклама отличается небольшой стоимостью и оперативным охватом центров сосредоточения населения.

Благодаря такой способности можно разворачивать кампании на улицах одного города или целой страны. К тому же, она является отличным дополнением к любому другому формату.

Профессионалы рекламного агентства «Двигатель торговли» знают, как дополнить медиаплан этим экономичным дополнением или сделать его главным и единственным объектом.

Для максимальной эффективности размещения проводят сбор информации о потребителях (демографическое, социальное, культурное сегментирование), изучают направление взглядов водителей и пешеходов.

Маркетинговые цели

Наружная реклама призвана исполнять вполне конкретные маркетинговые цели. Их количество и направленность определяется соответственно со спецификой деятельности рекламодателя и общего стиля, «духа» кампании.

Среди основных целей можно выделить следующие:

• Поддержка и стимулирование объемов продаж;
• Быстрое информирование о новинках и акциях;
• Усиление лояльности покупателей посредством акцентирования на основных преимуществах;
• Поддержка имиджа торговой марки;
• Напоминание о месте продаж и т.д.

Еще совсем недавно в наружной рекламе не было ни исследований аудитории на этапе планирования, ни творческого подхода при реализации проекта. Сегодня же наблюдаются изменения к лучшему. Все крупные рекламодатели уделяют им достаточно внимания.

Возможно, для оценки «продуктивность работы» других носителей рекламы существует гораздо больше возможностей, но при грамотном, профессиональном подходе полученной информации вполне достаточно.