Улицы и промоутеры. Как запомниться

Реклама на улицах может дать ощутимый результат, если к ее планированию и реализации подойти творчески. Улица – это способ установить контакт с клиентом, заинтересовать его. Она дает возможность сыграть на эмоциях прохожих, использовать эффект неожиданности. Обеспечить промоутеров листовками, образцами продукции, мобильными стендами – это только половина дела.

Перед проведением рекламной акции на улице нужно продумать образ, в котором они будут представлены потенциальным клиентам.

Разрабатывая образ промоутеров, нужно учесть несколько фактов:

• класс продвигаемого товара или услуги (эконом, премиум или медиум);
• категория бренда (товар повседневного использования или нет).

От четкости ответов на эти вопросы, зависит эффективность уличной промо акции.

Образ промоутера

Костюм должен соответствовать продукции и стилю компании. Поэтому практически в каждом случае логотип фирмы присутствует на промокостюме. Благодаря шелкотрафаретной печати нанести его можно на уже готовую одежду.

Костюм – один из основных элементов образа промоутера. В зависимости от особенностей позиционируемого товара или услуги он может быть:

• смешным (например, ростовая кукла),
• экстравагантным (актуально для гостинично-ресторанного, развлекательного бизнеса),
• стандартным (футболки, кепки, блузки, фартуки и т.д.).

Какой элемент костюма лучше всего подходит для нанесения логотипа? В этом случае работает принцип мерчандайзинга – лучше всего заметно то, что размещено на уровне глаз. Поэтому фирменный знак должен находиться в верхней части промокостюма: на кепке или на платке, ленточке, завязанной на шее. Можно нанести логотип и на аксессуар, например, на брошку. Но закрепить ее нужно так, чтобы она была заметна с первого взгляда.

Образ промоутера формирует не только одежда, но и его личные особенности:

• пол,
• возраст,
• цвет волос и глаз,
• ширина улыбки,
• умение общаться с людьми,
• располагающая внешность.

Также следует продумать речевку и выстроить тактику общения с потенциальными клиентами.

Образ промоутера, работающего на улице – важный элемент позиционирования продукта, услуги или торговой марки.