Видеоролики в наружной рекламе

Наружной считается любой формат рекламы, который достигает аудиторию вне дома.

Это не только ее отличие от печатной рекламы, рекламы на телевидении, радио и сети Интернет, но и преимущество.

У целевой аудитории мало шансов рекламу OOH не заметить, и совсем нет возможности выключить.

Наружная реклама ориентирована на потребителей, которые находятся в пути, в ожидании (например, в офисе или на транспортной остановке), и/или в конкретных коммерческих местах (например, на рынке).

Наружную рекламу можно разделить на четыре основные категории:

• щиты (статичные билборды или динамичные призматроны);
• уличная мебель (ситилайты, скроллеры, лайтбоксы, остановочные комплексы);
• транзитная реклама (реклама на общественном, корпоративном и личном транспорте);
• альтернативная реклама (рекламные ролики, экстендеры, Ambient Media).

В этой статье речь пойдет о наружной рекламе на цифровых носителях.

Рекламные ролики как альтернатива постерам

Постепенно в мировом рынке рекламы понятие Outdoor трансформируется в пространство Out Of Home. То есть, понятие «наружная реклама» включает не только плоскости, размещенные непосредственно на открытом воздухе, но и внутри помещений. Это может быть реклама в супермаркетах, вокзалах, в транспорте и т.д.

Однако современные наружные цифровые системы для трансляции рекламы используются с большим успехом. Рекламные ролики на видеобордах и светодиодных экранах становятся популярным инструментом для проведения рекламных кампаний.

Это эффективная форма коммуникации. Большое количество вариантов мест для размещения подобной рекламы позволяет воздействовать на широкую аудиторию.

Наружная реклама с использованием видеороликов становится в один ряд по значимости и рентабельности с телевизионной и интернет рекламой.

Наружная видео реклама более интерактивна, чем статичные постеры, при этом коммуникация осуществляется в комфортной, ненавязчивой для адресатов среде.

Что касается ограничений при использовании рекламных роликов в наружке, то особенных стандартов нет. Исключением является реклама в транспорте – она не должна сопровождаться звуковыми эффектами, чтобы не отвлекать водителя.

Похожие статьи: