Одним из наиболее удачных способов донести информацию целевой аудитории является применение наружной рекламы. Сегодня она стала практически частью городских пейзажей, но не всегда удачно его дополняет.
Проведение промоакций на улицах, площадях городов также является наружной рекламой. Качественная их организация подразумевает не только подбор людей для раздачи листовок или презентации продукта. Для промоутеров можно заказать оригинальные и модные ветровки с капюшоном, обратившись в компанию, которая занимается пошивом и продажей ветровок для рекламы и спорта. А если оно предлагает еще и все виды печати и вышивки, то закажите для оформления мест проведения акции палатки или стойки с фирменным логотипом.
Выбор носителя дело серьезное, ведь речь идет об эффективности рекламы. Вопрос о размере будущей прибыли или возможном убытке возникает часто, и это правильно.
Основные показатели эффективности размещения рекламы
Наружная реклама имеет ряд неоспоримых преимуществ, стоит только правильно определиться с форматом и местом расположения.
Ее размеры привлекают внимание целевой аудитории, а широкая адресная программа обеспечивает максимальное количество контактов рекламного сообщения с аудиторией.
Если возможности охватить весь город рекламой ваш бюджет не позволяет, то есть смысл разместить постер на одной или нескольких конструкциях, но на длительный период. Так реклама запомнится лучше и создаст необходимый эффект, принося отдачу.
Говорить о плюсах наружной рекламы можно долго, но если вам хочется в контексте эффективности видеть цифры, то есть ряд показателей, характеризирующих ее.
OTS (opportunity-to-see) – «возможность увидеть»
Этот показатель характеризует размер целевой аудитории, которая будет иметь возможность увидеть рекламу. Как правило, определяется в тысячах человек.
При его расчете принимается во внимание ряд показателей:
- положение плоскости, относительно движения транспорта;
- отдаленность от светофора;
- поток транспорта и пешеходов;
- расположенные рядом конструкции конкурентов;
- объекты, закрывающие обзор рекламы.
CPT (cost-per-thousand) – стоимость тысячи контактов
Этот показатель позволяет понять стоимость донесения рекламного послания до тысячи адресатов. Его значение прямопропорционально стоимости воздействия на аудиторию.
Рассчитать его можно разделив стоимость плоскости за день на предыдущий показатель.
Сравнив СРТ различных адресных программ, можно оценить их эффективность по отношению друг к другу.
Вместе с тем, некоторые рекламные агентства идут на поводу у заказчиков и обещают расчет эффективности вложения своих средств, выраженный в денежных единицах.
Расчет несуществующих показателей
Такие требования выдвигаются достаточно часто, но на практике осуществить их невозможно. Следует понимать, что маркетологи могут просчитать лишь количество контактов рекламы с аудиторией, но даже не всегда гарантируют эту цифру. Это осуществляется посредством проведения анализа предыдущих рекламных кампаний предприятия и прогнозированием возможного количества обращений. Сказать же сколько будет подписано договоров и сделано покупок нельзя.
Многие рекламодатели, не разобравшись в вопросе, спорят на эту тему. Но есть аргумент, способный поставить точку. Если бы можно было с просчитать и с уверенностью заявлять об уровне рентабельности размещения рекламы, то страховые агентства уже давно заняли бы этот сегмент. Но сделки по страхованию рисков рекламодателей не заключаются нигде.
Вывод: если вам предлагают конкретный уровень рентабельности рекламной кампании, то не поленитесь осведомиться в большей мере о компетентности такой компании.
Похожие статьи:
Нет комментариев. Ваш будет первым!