О наружной рекламе

Внешняя реклама все чаще принимает необычные, экспрессивные и выразительные формы. Это касается как ее содержания, так и технических особенностей оформления. Данный процесс обусловлен возрастающей конкуренцией между носителями рекламы и стремлением максимально эффективно использовать площади, пригодные для их размещения. Владельцы плоскостей стараются хотя бы на полшага опережать конкурентов, предлагая заказчикам площадки, которые более результативно воздействуют на потребителя.

Реклама на щитах является наиболее популярным и выгодным видом наружной рекламы. Обычно бигборды устанавливаются вдоль оживленных магистралей и городских улиц. Это обеспечивает высокую частоту рекламных контактов и широкий охват потенциальных потребителей. Кроме того, установка щитов в определенных местах обеспечивает воздействие на целевую аудиторию. Например размещение рекламы товаров бюджетного класса в спальных районах и центре с последующей ротацией носителей создает эффект масштабной промо-акции. 

Наружная реклама – наружка (Outdoor) один из самых эффективных медиа носителей и не спроста, ведь наружную рекламу отлично видно! У рекламистов же наружную рекламу принято называть – «наружкой» или на английском – « Outdoor».Не зря наши предки первой начали использовать именно наружную рекламу. Первые упоминания о ней появились в 3-м веке до нашей эры. Наружная реклама одна из первых научила привлекать потенциальных потребителей.

Пришли к нам бигборды из Америки, где рекламу на биллбордах начали использовать еще в 30-х годах прошлого века. В наше время бигборды практически не изменились – добавилась подсветка и визуальный вид стал более современным, но смысл наружного носителя остался прежним. Одними же из новых разновидностей биг-бордов являются призмаборды или призматроны, реклама на которых может меняться динамически до 3-х сюжетов по очереди.

Ситилайт или Сити-лайт от английского City Light – один из основных видов наружных рекламных носителей. City – с английского город (центр города), что подразумевает нахождение данного носителя как правило в центре города, где сконцентрировано наибольшее количество людей, которые воспринимают данный носитель. Light – свет, все ситилайты подсвечиваются изнутри лампами дневного цвета.

Медиабаинг или Медиа-баинг (Media buying) – продажа наружных носителей по Украине. Медиабаинг (Media buying) относительно новое, но уже занявшее свою нишу в рекламном мире направление и это не случайно ведь медиа-баинг от профессионалов своего дела экономит уйму времени конечному клиенту и избавляет его от различного рода неприятностей: контроля за своевременной ротацией рекламы, качество носителя и его индивидуальные свойства всегда лучше знакомы местным байерам.

Рекламные щиты один из наиболее старых и в тоже время действенных видов современных рекламных носителей. Рекламные щиты бывают размерами: 3х6 метров (высота 3 метра, ширина 6 метров) и 3х12 метров (высота 3, а ширина 12 метров). В основном на просторах СНГ различают рекламные щиты 6 метровой ширины, но в последнее время набирают популярность щиты шириной: 12 метров, которые используют для панорамной рекламы брендов.

Наиболее распространенными плоскостями наружной рекламы являются билборды или, как их еще называют - бигборды. Данный рекламный носитель наиболее эффективная наружная реклама - билборд с подсветкой (в отличие от того же ситилайта) воздействует на потребителя круглые сутки, имеет невысокую стоимость печати и прост в эксплуатации.

С развитием и усложнением украинского рынка наружной рекламы, организациям становится все труднее эффективно управлять продвижением брендов и товаров. Баинговая компания «МедиаМапа» - это агентство наружная реклама для которого является основным профилем деятельности. Наша миссия – помочь рекламодателю сориентироваться в безграничном море предложений и рекламных площадок, дабы кампания имела наилучший результат.

Специфика наружной рекламы обусловливает ряд правил разработки дизайна. Пренебрежение ими чревато невосприятием готового продукта и, как результат, бесполезность проекта в целом.

В статье рассмотрены основные аспекты разработки дизайна наружной рекламы.