О наружной рекламе

Рекламные стенды – один из инструментов наружной рекламы. Они актуальны и могут быть установлены в любом удобном месте. Стоимость уличных стендов невелика, а количество типов позволяет удовлетворить все запросы рекламодателя.

Призматроны отличаются по размерам, конструктивным особенностям. Благодаря чему имеют различные варианты размещения. Это практически универсальный носитель наружной рекламы.

Призматрон (тривижн) по внешнему виду и размерам напоминает биллборд, но имеет ряд преимуществ по сравнению со стандартной конструкцией.

В наружной рекламе есть ряд конструкций, именуемых как «сити-формат» (city-format). К числу таковых относятся конструкции, имеющие размер рекламного полотна 1,2х1,8 м.

Они компактны и имеют презентабельный внешний вид. А оснащенные роллерным механизмом конструкции позволяют размещать на одной стороне плоскости 3-4 рекламных плаката.

Основное использование таких установок – в качестве носителя имиджевой рекламы. В связи с этим их чаще всего размещают на крышах зданий, где фирма (организация) расположена. Иногда используют и крыши соседних сооружений, если такое размещение более выгодно. Например, здание по соседству гораздо выше или перекрывает обзор.

Целых девять из 10 человек часто смотрит на рекламу, которая появляется на большом уличном светодиодном экране. А 87% из них запоминают сообщение. Движение на светодиодном экране привлекает внимание, и лучше фиксируется в сознании потенциального клиента. Следовательно, светодиодные экраны могут быть более эффективным, чем рекламные щиты и видеоэкраны.

При расчете стоимости широкомасштабной рекламной кампании с использованием наружной рекламы стоит учитывать ряд параметров. Нужно принимать во внимание время экспозиции рекламы или количество показов.

Наружная реклама является одним из наиболее важных источников рекламы. Может служить дополнением к прессе, интернет-рекламе, рекламе на телевидении. Но и сама по себе наружная реклама является одним из крупнейших средств массовой информации.

Цвет наружной рекламы имеет влияние на аудиторию на подсознательном уровне. Помимо эмоциональных эффектов, цвет также может вызвать физические реакции. Было доказано, что реакции человека при воздействии красного цвета на 12 % быстрее, по сравнению с обычными.

Отказываться от исследований аудитории при медиапланировании не нужно. На ряду с ними есть еще и особенности восприятия наружной рекламы и ее влияния на аудиторию. Их также стоит учитывать.

В статье приведены принципы планирования эффективных кампаний OOH.

Конструкции типа «пилон» не требуют привязки к фасаду здания. Особенность рекламных пилонов в их мобильности. Их легко переносить с места на место, увеличивая охват аудитории.

Пилоны могут быть установлены возле мест продаж, не занимая большой площади. При этом привлекают внимание потенциальных клиентов.